Даниссимо запустил новую масштабную кампанию «Время удовольствия»

Динамично развивающийся бренд Даниссимо запустил новую масштабную кампанию «Время удовольствия». В предверии двух самых романтических и женских праздников, День Влюбленных и 8 марта, Даниссимо посвятил всем белорусским красавицам персонализированнный музыкальный клип.

Маркетинговая ситуация

Бренд ориентируется на молодую аудиторию, представителей поколения Y. Миллениалы стали свидетелями и непосредственными участниками технологического цифрового прорыва, в результате которого появились принципиально новые способы коммуникации и распространения информации. Все это побудило менять подходы и искать новые пути борьбы за внимание молодых людей. Поколение с заметно отличающимися от предшественников ценностями невосприимчиво ко многим классическим инструментам маркетинга, которые эффективно срабатывали на их родителях. «Игреков», утопающих в бескрайнем потоке информации и рекламы, крайне сложно чем-то удивить. Они хорошо понимают, чем, в сущности, является любого рода реклама, и вызвать у них интерес, предлагая заурядные слоганы и призывы к покупке – напрасное старание.

Задачи кампании

• Выстроить имидж бренда, используя новую коммуникационную идею «Момент Даниссимо»
• Повысить узнаваемость бренда
• Привлечь новых потребителей

Целевая аудитория

Женщины 18-35 лет, активные пользовательницы интернета и социальных сетей.

Коммуникационная идея

Бренд предлагает всем белорусским девушкам создать свой «момент Даниссимо» – перерыв на вкусный перекус, во время которого девушка получает удовольствие от продукта «Даниссимо» и от коммуникации с брендом.

Слоган

Данисссимо. Время удовольствия.

Призыв

Зайди на danissimo.by – и мы посвятим тебе песню!

Структура кампании:

• сайт danissimo.by с интерактивным музыкальным клипом
• digital media (баннеры и видео прероллы на YouTube)
• TB-ролик
• PR (гостевой эфир в утренних телешоу на каналах ОНТ, Беларусь 2, СТВ)
• POSM
• BTL (промо в торговых точках Минска и региональных центров)
• Эксклюзивные продуктовые предложения в крупных торговых сетях

Сроки и период проведения кампании

8 февраля – 31 марта 2016

Реализация

Так как средой обитания и получения информации для целевой аудитории является интернет, в частности социальные сети, диджитал был выбран основной коммуникационной платформой.

Для реализации идеи была написана песня, составлен перечень самых популярных женских имен, записано более 120 звуковых дорожек и снят музыкальный клип.Ставка на вирусность идеи с элементами персонализации была сделана после изучения поведения молодых девушек в социальных сетях и анализа основных стимулов делиться той или иной информацией с друзьми.

Осыпать девушку комплиментами, вознести ее до небес и исполнить песню для нее единственной. Что может быть приятнее? И это всего в 2 клика: на сайте danissimo.by необходимо ввести имя девушки, загрузить фото и через пару секунд песня, посвященная именно ей, готова!

Персонализированным музыкальным клипом, в котором обычная девушка становится главной героиней, а ее имя и фотография появляются в нескольких кадрах, непременно хочется поделиться с друзьми, засчет чего достигается вирусное знание кампании и бренда.

Медиафайлы

Баннеры в интернете

Видео прероллы на YouTube

Реклама в местах продаж, POS-материалы

Промежуточные результаты (с 8 февраля по 4 марта):

Посещений сайта: 190 255
Уникальных посетителей: 128 379
Время на сайте: 4:06
Показатель отказов: 2,45%
Созданных видео: 79 845
56% вирусного бесплатного трафика (за счет репостов в социальных сетях и создания видео для друзей)