Контент-план для Instagram: виды, правила составления и готовый шаблон

Продвижение в Instagram без контент-плана похоже на езду без навигатора по незнакомой местности – ты вроде бы куда-то едешь, но куда и зачем – непонятно.

Юлия Савко

Read more posts by this author.

Юлия Савко

Статья обновлена. Первая публикация 29 апреля 2020 года

Продвижение в Instagram без контент-плана равно путешествию без маршрута. В таком случае добираться до цели вы будете гораздо дольше.

Зачем вообще нужен контент-план и реально ли обойтись без него

Перед составлением контент-плана нужно понять, какова общая цель вашего продвижения в Instagram:
Прямая продажа – такой вариант подходит для коммерческих аккаунтов – магазинов, салонов красоты. Вы не скрываете, что и за какую цену будете продавать. Подробнее с этим поможет разобраться курс от SMM.School «Продажи в Инстаграме: Секреты профессионалов».
Трафик – в этом случае задача в привлечении людей на нужный ресурс. В дальнейшем некоторые подписчики станут клиентами, но акцент делается не на продаже, а на привлечении.
Повышение узнаваемости бренда – в данном случае контент необходим для раскрутки личного бренда (эксперта или компании). Задача – повысить лояльность людей.
Общение с клиентами – в таком аккаунте ничего не продают, а просто взаимодействуют с существующими клиентами или теми, кто готов ими стать.
Отработка негатива – когда нужно повлиять на имидж компании или человека.

Важно понимать, что контент-план не обеспечит наплыв подписчиков и не продвинет аккаунт в поиске. Он облегчит рутинную работу и анализ опубликованного контента. Подробнее об этом мы написали в отдельной статье «Контент-план: что это и зачем нужно».

Что нужно обязательно отразить в контент-плане

Автор бестселлера «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер вывел золотую формулу соотношения контента.

«Золотая формула» контента Майкла Стелзнера предполагает только 5 % рекламных постов

Рекламный контент – это непосредственно продающие посты.

Брендированный контент повествует о компании/эксперте.

Вовлекающий контент направлен на взаимодействие с целевой аудиторией: опросы и тесты, отзывы и провокационные посты.

Обучающий контент призван информировать, давать новые полезные знания пользователям.

На мой взгляд, распределение постов по направлениям зависит от цели ведения Instagram-аккаунта. Для себя опытным путем я определила следующее соотношение видов контента в зависимости от цели продвижения.

Таблица распределения контента в зависимости от целей аккаунта

Ниже приведу список рубрик для постов, которые я включаю в контент-планы для аккаунтов различной направленности:

• Описание продуктов/товаров/услуг.
• Анонсы новых продуктов.
• Отзывы.
• Сравнение различных продуктов.
• Негативный опыт.
• Обсуждение трендов.
• Новости компании.
• Рабочий процесс.
• Философия и миссия компании.
• Смешные случаи.
• Философские рассуждения.
• Планы и мечты.
• Правила и принципы жизни.
• Проблемы и возражения клиентов.
• Интересные факты.
• Разрушение мифов.
• Конкурсы и розыгрыши призов.
• Гайды.
• Обзоры.
• Инструкции.
• Опросы.

Лия Канарская, SMM-специалист

Кроме рубрик, я рекомендую отразить и формат будущих публикаций. Помимо привычного всем трех форматов ленты (фото/видео/карусель), в контент-план обязательно нужно добавить разделы Историй и IGTV.

Функционал Историй позволяет проводить любые активности, направленные на взаимодействие и обратную связь с подписчиками, а IG-TV позволяет загружать вертикальные видео продолжительностью до часа, в нем же можно теперь сохранять прямые эфиры. Ну и видео из раздела можно публиковать с предпросмотром в обычной ленте.

Кстати, у SMMplanner есть функция по планированию IGTV – можно даже загрузить обложку для видео.

Досягаемость ваших публикаций многократно вырастет при использовании Stories и IGTV. Кроме того, считается что Инстаграм дает больший охват при использовании новых разделов. Релизится также раздел Reels (короткие видео, как в ТикТок) – так что рекомендую сразу тестировать, ведь пробиваться в свежих форматах всегда легче.
Выбирая рубрики и форматы, опирайтесь на все возможности Инстаграм, чтобы добиваться поставленных вами целей.

Где искать идеи для постов:

1. Детальный анализ конкурентов и аккаунтов Instagram в смежных тематиках. Ищите то, что лучше всего зашло у ваших коллег, проанализируйте, каким образом вы сможете дополнить и видоизменить тему.
2. Изучайте аккаунты в других социальных сетях по вашей тематике.
3. Отслеживайте публикации в крупных блогах, подписывайтесь на их рассылки и берите интересные идеи для контента.
4. Плотно общайтесь с целевой аудиторией, публикуйте опросы, стимулируйте участвовать в обсуждениях. Пишите о том, что хочет читать ваша ЦА. О том, как ее найти, читайте в статье.
5. Читайте новости на крупных медийных площадках, не пренебрегайте ньюсджекингом.
6. Обратитесь к вашим старым публикациям. Возможно, какие-то материалы требуют обновления или дополнения?
7. Смотрите видео на YouTube по вашей теме.

Важно: старайтесь искать новые темы, использовать разные форматы (репортаж, интервью, сторителлинг), или подавать избитые темы нетривиальным образом.

Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы. Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Таблица для «Банка идей» может быть самой простой, главное, чтобы ничего не потерялось

Разные варианты шаблонов для разных задач

Следующий шаг в создании контент-плана – составление таблицы и распределение контента по дням недели. Первое, с чем важно определиться – регулярность публикаций: сторис и постов. Для каждого из этих видов контента я рекомендую создавать собственную табличку, чтобы не запутаться.

Удобнее на каждый день недели (если вы планируете ежедневный постинг) выделить определенную рубрику и публиковать материал в соответствии с рубрикатором.

Простой вариант контент-плана с разбивкой по дням недели

Если введение рубрик не планируется, контент-план может выглядеть следующим образом:

Рабочая таблица для контент-плана в Instagram

Еще один рабочий вариант контент-плана:

В таком варианте контент-плана удобно отслеживать статистику публикаций

Когда контент-план уже готов, вы смело можете загружать посты в сервис публикации в Инстаграм – SMMplanner. Там вы тоже будете видеть расположение постов в виде таблицы.

Как анализировать контент-план, чтобы он реально работал НА, а не ПРОТИВ

Контент-план предполагает еще и обязательный анализ опубликованного контента. Это необходимо для понимания: в правильном ли направлении вы двигаетесь. Анализ бывает краткосрочным и долгосрочным.

Краткосрочный анализ проводится в разрезе недели-двух, при этом существует определенный алгоритм действий:

1. Выделите два самых популярных и два самых слабо зашедших материала в рассматриваемом временном периоде.
2. Проанализируйте, что общего в материале, который понравился ЦА, и возьмите это на заметку.
3. Проанализируйте, почему другие посты не понравились аудитории. Можно ли их улучшить. Если да, то как? Внесите идеи в ваш банк идей.
4. Скорректируйте контент-план на следующую неделю по результатам предыдущей.

Долгосрочный анализ проводится в разрезе одного месяца по следующему алгоритму:

1. Выберите самые популярные посты и проанализируйте, почему они зашли аудитории.
2. Подумайте, как расширить или, наоборот, сузить интересную тему, чтобы написать новые посты на основе интересной информации.
3. Проанализируйте непопулярный контент. Подумайте, стоит ли в будущем возвращаться к неинтересным для вашей ЦА темам. Если стоит, то под каким соусом?
4. Сделайте понедельный анализ контент-плана и проанализируйте, какая неделя была самой успешной и почему.

Делать анализ можно вручную или посредством специальных сервисов аналитики:

LiveDune – сбор статистики по аккаунтам для подробного анализа
DataFan — объединяет данные по контенту и по рекламе и даёт точную статистику по постам, подписчикам и охватам аккаунтов.
Popsters – можно быстро отследить, какие записи больше или меньше привлекают аудиторию. Popsters умеет сортировать публикации в разрезе любого формата, объема текста, даты публикации и содержания
JagaJam – предназначен для глубокой статистики, анализа вовлеченности и качества контента. Инструмент находит популярные посты и рекомендует время для публикации.

Анализировать контент-план необходимо регулярно, чтобы улучшить качество продвижения. Важно находить и исправлять ошибки, в будущем это приведет к созданию шаблонов, пониманию, что точно зайдет ЦА и облегчит работу.

Чтобы было красиво.

В Instagram пользователи любят глазами, потому важно еще на этапе составления контент-плана заглянуть в будущее и понять, как будет выглядеть аккаунт после отработки месячного контент-плана. Для этого в SMMplanner можно использовать функцию «Инставид», он заметно облегчит вам процесс планирования ленты Инстаграма.

• Сначала запланируйте посты по дате и времени через функцию «Запланировать пост».

Планирование поста в SMMplanner

• Затем включите расписание страницы.

Создание расписания страницы в SMMplanner

• Далее выберите время и график выхода публикаций и сохраните график.

Активация расписания аккаунта в Instagram

• Чтобы добавить новые посты, нужно кликнуть по свободному окошку в расписании.

Инставид в SMMplanner

Примеры аккаунтов для вдохновения:

Яркий вариант ведения аккаунта Летние ноты в ведении аккаунта Instagram Нежный стиль аккаунта Вариант коммерческого аккаунта Instagram Чтобы стильно оформлять аккаунт в Instagram, без контент-плана не обойтись

Рассказываем еще больше полезного о том, как оформить Инстаграм для продаж, на онлайн-курсе «Как продвигать свои услуги в Инстаграм» от SMM.school.

В заключение

Контент-план решает глобальную задачу регулярного постинга.
Коммуницирование с подписчиками должно происходить постоянно, тогда и охваты будут расти и потенциальные клиенты будут вам доверять.

Сейчас в интернете можно найти множество готовых вариантов контент-плана для Instagram. Но не советую вам использовать их для вашего аккаунта. Во-первых, не вы один этим планом воспользуетесь. Значит, велика вероятность появления аккаунтов-клонов. Во-вторых, такие общедоступные контент-планы не создаются с учетом вашего аккаунта, а предложенные темы не закрывают возражения ваших клиентов. Но когда вы составите контент-план, то следует идти дальше и узнать как добавить фото в инстаграм с компьютера

Как составить контент-план для рукодельной группы

Создание контент-плана— большая головная боль для рукодельниц. Что придумать для регулярных публикаций? Откуда брать идеи на каждый день? У себя в группе «Продающие тексты рукодельницам» я каждый месяц составляю общедоступный план публикаций на ближайшие 30 дней.

Но мастеру, который ведёт своё сообщество, полезно самому научиться составлять такой план, потому что надо учитывать интересы собственной целевой аудитории.

В этой статье я делюсь тем, чем пользуюсь сама при составлении контент-планов для себя и на заказ.

Анализ

Когда я прошу рукодельниц заполнить анкету, обычно все пропускают раздел «конкуренты». И напрасно! Сейчас для составления контент-плана нам придётся пойти к конкурентам. И не надо думать, что это враги. Это помощники наши!

Зайдите в активные группы и отметьте себе:

• что публикуют на стене
• что пишут в комментариях
• какой охват
• сколько лайков на какой материал
• какого формата контент — тексты, видео, чек-листы, картинки, постеры…

Начните создание контент-плана с анализа групп конкурентов

Изучите раздел «Обсуждения»:

Что волнует участников группы? Какие у них проблемы или желания? На что обращают внимание? Что для них важно.

Кстати, в том же ключе вы можете изучить и собственные темы в обсуждениях. Просто читайте внимательно!

Изучите личные страницы активных посетителей групп — своих и конкурентов:

• что пишут
• что репостят
• как комментируют

Создание рубрик

Теперь у вас есть наброски актуальных тем, на которые можно писать. Придумайте собственные рубрики-хештеги — так будет удобнее и вам и читателям. Например, у меня постоянно используются:
#полезно@textdoxod
#видео@textdoxod
#рукодельно@textdoxod
#новости@textdoxod
#любопытно@textdoxod

Можно сделать более мелкие и подробные рубрики.

Какие виды контента использовать

На одну и ту же тему можно создать минимум 5 видов контента. Их можно распределить равномерно на месяц. Причём продающего должно быть не более 20 % — не очень интересно постоянно заходить в группу, в которой одна реклама. Поэтому необходимо разбавлять.

Покажу на примере для рукодельных групп

У вас вышла новая работа — новая сумочка, вышитая лентами

• полезный — с чем носить дизайнерские сумки
• репутационный — как ухаживать за текстильными сумками
• новостной — сообщить о факте выхода новой сумки
• продающий — продающее описание новой сумки (с материалами, размерами, ценой и призывом к действию)
• коммуникативный — создать опрос — цвет ваших летних сумок
• развлекательный — игра — угадайте, сколько метров лент пошло на оформление этой сумки

Форматы контента

Какую тему в виде чего вам легче оформить. Можно один и тот же контент давать в разном виде. Например, как ухаживать за изделием. В июне это был текст, в июле — инфографика (схематичные картинки типа комиксов), в августе — видео.

Форматы контента могут быть следующими:

• Текст
• Видео
• Аудио
• Картинки
• Слайд-шоу
• Чек-листы
• Инфографика
• Рисованное видео
• Статьи
• Постеры

Давайте проанализируем, что у нас теперь есть для создания контент-плана

1. Списки актуальных тем
2. Собственные рубрики
3. Виды контента (полезный, продающий, развлекательный и т.д.)
4. Форматы контента (текст или видео, постер или слайд-шоу)

Рисую табличку в удобной тетрадке и ставлю плюсики по мере составления контент-плана

Осталось расчертить табличку — от руки или в экселе, проставить даты и время постов и равномерно распределить контент.

Для себя я люблю составлять контент-план от руки, в тетрадке. Публикую посты по будням дням. В выходные редко и незапланированно. Каждый день определённая рубрика, в рамках которой уже определяю удобный мне формат.

Когда есть идея, что писать ставлю в клеточку первый плюс, когда написан текст (или другой формат) — второй плюсик, когда пост оформлен и запланирован — третий.

Контент-план стараюсь составить недели на две вперёд, однако, так как делаю это регулярно уже более 3-х лет, в голове всегда есть рубрики и темы — даже для срочной публикации.

Теперь вы знаете все секреты составления контент-плана для рукодельной группы. Если есть вопросы, задавайте их в комментариях здесь или приходите в мою группу во ВКонтакте «Продающие тексты рукодельницам» — она создана в помощь мастерицам для ведения их продающих сообществ ВК.